Hoe de setting bepaalt hoe het werk van een architect overkomt
Een project komt sterker over wanneer het bureau erachter er verzorgd uitziet. Mensen beoordelen werk nooit los van de setting waarin ze het zien, en bij een architect is dat het logo, de website, de foto’s en de manier waarop een project wordt voorgesteld. In onze ervaring krijgt het bureau waarvan het geheel klopt sneller het vertrouwen, ook wanneer een ander bureau een even goed ontwerp toont.
Wat bedoelen we met de setting van je werk?
De setting is alles wat iemand ziet en leest voor en terwijl hij naar je werk kijkt. In een museum zijn dat de witte muur, het licht en het kaartje naast het schilderij. Bij een architectenbureau zijn het de naam, het logo, de typografie, de website en de toon van de teksten.
Ontwerper Virgil Abloh, zelf opgeleid als architect, legde het ooit uit met een kaars. Zet je die kaars in een witte galerie, dan ziet ze eruit als een kunstwerk. Zet je dezelfde kaars in een garage, dan lijkt ze iets wat iemand zou weggooien. Volgens Abloh kan een ontwerper veel tijd steken in uitleggen wat de kaars is, of hij kan gewoon de kamer ontwerpen. Voor een architectenbureau is die kamer alles wat rond het werk staat, van het logo tot de website waarop een project getoond wordt.
Waarom komt hetzelfde project bij het ene bureau sterker over?
We merken het bij onszelf wanneer we door het werk van architecten scrollen. Deelt een bureau met een rustige en doordachte uitstraling een woning, dan nemen we aan dat elke keuze in dat ontwerp bewust gemaakt is. Deelt een bureau met een rommelige uitstraling een vergelijkbare woning, dan kijken we er vluchtiger naar en hebben we minder vertrouwen in de details. Het ontwerp is in beide gevallen even goed. We vermoeden dat een bouwheer die drie bureaus naast elkaar legt, op dezelfde manier kijkt.
Is dat alleen een gevoel?
Er bestaat een bekend voorbeeld van buiten de architectuur. Op 12 januari 2007 speelde violist Joshua Bell incognito in een metrostation in Washington, als experiment van The Washington Post. Van de 1.097 mensen die voorbijliepen, bleven er zeven staan om te luisteren, terwijl dezelfde muzikant elders concertzalen vult. Hij verzamelde iets meer dan 32 dollar, de 20 dollar van de ene vrouw die hem herkende niet meegeteld.
Een metrostation is iets anders dan een architectenbureau en we leiden er geen cijfers uit af. Het toont wel hoe sterk de plek bepaalt of mensen de moeite nemen om te kijken.
Wanneer werkt de setting?
De setting werkt pas wanneer al die onderdelen samenhangen. Een mooi logo op een website die rommelig aanvoelt, of sterke foto’s met teksten die niets zeggen, maken het geheel niet af. Pas wanneer alles hetzelfde verhaal vertelt, kijkt iemand naar het werk zonder afgeleid te worden door wat errond staat. Hoe je die samenhang praktisch aanpakt en waar je begint, lees je in waarom sterk werk van architecten online vaak niet opvalt.
Hetzelfde geldt voor interieurarchitecten, ontwerpers en makers, want ook hun werk wordt altijd in een setting getoond.
Wat betekent dit voor jouw bureau?
Het werk zelf hoeft er niet voor te veranderen. Bij Atelier Jaja, de interieurstudio van Jani Jaspers in Mechelen, waren de ontwerpen helder en functioneel en moesten de identiteit en de website dat ook worden. Het werk bleef hetzelfde en wij hebben de setting errond ontworpen. Meer voorbeelden, ook van architectenbureaus, staan bij onze projecten.
Wie goed werk maakt, heeft er baat bij dat ook de setting klopt waarin mensen het te zien krijgen.
Studio Kumo is een studio voor branding en Webflow websites in de regio Mechelen. We werken voor architecten, interieurarchitecten, ontwerpers en makers in Vlaanderen.